GULLEGEM – Dreambaby, le spécialiste belge de la puériculture basé en Flandre occidentale, poursuit sa croissance avec une importante expansion en 2026. L’enseigne ouvrira huit nouveaux magasins à travers la Belgique, portant ainsi son réseau à 32 points de vente d’ici fin 2026. Cette croissance est portée par la famille Vanhalst, également connue pour Supra Bazar, qui a repris Dreambaby au groupe Colruyt.
Expansion stratégique via les sites Shopping Cora
Cette expansion s’inscrit dans le cadre de la transformation des anciens hypermarchés Cora et de la revalorisation de ces sites par la société d’investissement Mitiska REIM. Dreambaby ouvrira de nouveaux magasins sur cinq des sept sites Shopping Cora.
À Bruxelles, un nouveau magasin verra le jour à Anderlecht, tandis que le point de vente de Zaventem déménagera vers Shopping Cora Woluwe. En Wallonie, les magasins de Charleroi et Jemappes seront respectivement transférés vers Châtelineau et Hornu. Un nouveau magasin ouvrira également à Messancy, près d’Arlon.
Renforcement de la présence en Wallonie et en Limbourg
En complément des sites Shopping Cora, Dreambaby renforce sa présence dans le sud du pays avec de nouveaux magasins à Hognoul — deuxième implantation dans la province de Liège après Herstal — et à Marche-en-Famenne. La province de Luxembourg comptera ainsi deux magasins Dreambaby, après Messancy.
En Limbourg, Dreambaby reprend le magasin Leen Bakker de Genk, y compris son personnel. Cette reprise s’inscrit dans la stratégie de croissance globale de la Vanhalst Retail Group. Les ouvertures s’échelonneront de mars à décembre 2026.
Une stratégie omnicanale axée sur le service et l’expérience
« Nous souhaitions depuis un certain temps renforcer notre présence dans le sud et l’est du pays », explique Patrick Michielsens, general manager de Dreambaby. « La rénovation des sites Shopping Cora représente une opportunité idéale pour accélérer notre expansion. Avec ces huit nouvelles ouvertures, nous voulons être encore plus proches de nos clients en Wallonie, à Bruxelles et en Limbourg. »
« Notre stratégie omnicanale combine la facilité de la boutique en ligne avec des magasins axés sur le conseil et l’expérience. Un accompagnement personnalisé, du temps pour les clients et une offre en ligne complète : c’est exactement ce que les futurs et jeunes parents attendent aujourd’hui. »
Rebranding visible et nouveau concept de magasin
Parallèlement à cette expansion, Dreambaby déploie un rebranding complet de son réseau de magasins. La nouvelle identité visuelle, comprenant notamment un logo rafraîchi, a été lancée plus tôt cette année et est déjà visible sur la boutique en ligne et les façades des magasins.
Un nouveau concept de magasin est également introduit, avec une ambiance chaleureuse, contemporaine et des zones d’expérience clairement définies. Dreambaby Bruges ouvre la voie et sera entièrement rénové d’ici fin 2025. Les autres magasins suivront progressivement.
Un impact positif sur l’emploi
Cette expansion aura également un effet positif sur l’emploi. Les nouveaux magasins Dreambaby devraient créer environ 25 emplois équivalents temps plein.
Selon Bavo Vanhalst, CEO de la Vanhalst Retail Group, il s’agit d’un choix stratégique clair : « C’est un investissement ciblé dans la croissance locale. Avec cette expansion, nous souhaitons transformer 25 % de nos magasins en un concept moderne, chaleureux, axé sur l’expérience client et le conseil de qualité. »